सेमल्ट विशेषज्ञता: लंबे खोजशब्द अनुसंधान एसईओ में प्रासंगिक कैसे रहेंगे

कीवर्ड अनुसंधान, जो किसी भी एसईओ अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, कई वर्षों से अस्तित्व में है। हालाँकि, पिछले कुछ वर्षों के दौरान खोजशब्द अनुसंधान कई परिवर्तनों से गुजर रहा है। कभी-कभी ये परिवर्तन महत्वपूर्ण होते हैं, कभी-कभी कम महत्वपूर्ण होते हैं। या तो मामले में, इस प्रक्रिया की अस्थिर प्रकृति एसईओ के लिए कीवर्ड अनुसंधान की प्रासंगिकता पर सवाल उठाती है।

जैक मिलर, सेमल्ट डिजिटल सेवाओं के ग्राहक सफलता प्रबंधक, कारकों का विश्लेषण करते हैं, जो अब और आगे कीवर्ड अनुसंधान के महत्व को परिभाषित करेंगे।

कीवर्ड्स मैटर

कीवर्ड्स मैटर

एसईओ में कीवर्ड महत्वपूर्ण रहते हैं क्योंकि वे आपकी साइट को विभिन्न खोज क्वेरी से रैंक करने में मदद करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। कीवर्ड अनुसंधान आपको उन खोजशब्दों को खोजने की अनुमति देता है जो आपको प्रदान करते हैं:

  • उच्च यातायात। आपको नए आगंतुक मिलेंगे क्योंकि आपकी साइट खोज परिणामों में सूचीबद्ध है।
  • प्रासंगिकता। सभी आने वाली खोजों से संबंधित होगा कि आप क्या पेशकश करते हैं और क्या यह आपके इनबाउंड उपयोगकर्ताओं को संतुष्ट कर रहा है।
  • कम प्रतियोगिता। यदि आपके पास सही कीवर्ड हैं, तो इसका मतलब है कि आपको अपने चुने हुए प्रश्नों के लिए रैंक करने के लिए ओवरटाइम काम करने की आवश्यकता नहीं है।

Google के अपडेट

खोजशब्द अनुसंधान के शुरुआती दिनों में, अनुकूलन हर मेटा टैग में आपकी संपूर्ण सामग्री के अनुसार उन्हें भर रहा था। Google Analytics के माध्यम से, Google इस बारे में बहुत सी जानकारी का खुलासा कर रहा था कि लोग वेब पर जानकारी की खोज कैसे कर रहे हैं और उन्होंने आपकी वेबसाइट को कीवर्ड के साथ कैसे पाया। एक बार जब आपके पास उच्च ट्रैफ़िक और कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड की यह सूची थी, तो आप उन प्रश्नों के लिए अपनी साइट को सीधे अनुकूलित कर सकते थे। Google के अधिकांश प्रश्नों का एक-से-एक खोज संबंध था जिसका अर्थ है कि वे आपके वाक्यांश या शब्द को ले लेंगे और वेब पर अन्य वाक्यांशों और शब्दों के करीब या सटीक मिलान की तलाश करेंगे।

2013 में Google ने एक अपडेट जारी किया जिसे हमिंगबर्ड के नाम से जाना जाता है, जिसने "सिमेंटिक सर्च" की अवधारणा पेश की। इस अपडेट ने बदल दिया है कि कैसे खोज इंजन आने वाले प्रश्नों को संभाल रहा था। उपयोगकर्ता क्या चाहता है, इसकी सादा खोज करने के बजाय, इस अपडेट ने Google को उपयोगकर्ता की क्वेरी के पीछे के इरादों को समझने की अनुमति दी। अंकित मूल्य पर, यह एक मामूली बदलाव प्रतीत होता है, लेकिन इसने इस बात पर बहुत अधिक प्रभाव डाला कि खोज अनुकूलक कीवर्ड पर कैसे दिखता है।

इस अद्यतन ने एसईओ को न केवल वाक्यांशों और कीवर्ड के मामले में बदल दिया है। आज शब्दार्थ से जुड़े वाक्यांशों और शब्दों के लिए उच्च रैंक करना संभव है, जिसे आपने सीधे अनुकूलित नहीं किया था, आप उन शब्दों और वाक्यांशों के लिए रैंकिंग भी प्राप्त कर सकते हैं जो आपके पृष्ठ पर भी उपलब्ध नहीं हैं। इन वाक्यांशों को लॉन्ग-टेल कीवर्ड वाक्यांश के रूप में जाना जाता है। उन्हें हमिंगबर्ड द्वारा लोकप्रिय बनाया गया है और दुर्लभ और कम प्रतिस्पर्धी अभिव्यक्तियों के लिए विपणक बनाया गया है। इसका मतलब यह है कि केवल कीवर्ड रखने के बजाय, कंपनियों को सामान्य विषय पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक कीवर्ड या वाक्यांश के आसपास सामग्री का बेहतर निर्माण करना चाहिए।

Google के प्रतिबंध

Google के कीवर्ड्स पर प्रतिबंध Google Analytics से शुरू हुआ और यह ऐडवर्ड्स पर जारी रहा। इसका मतलब लोगों को अपने भुगतान किए गए विज्ञापन का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करना और त्वरित लाभ के बाद इसे क्रैक करना था। वास्तव में, यह कभी-कभी लगातार कीवर्ड अनुकूलन योजनाओं के निर्माण की तुलना में विपणक के लिए और भी अधिक प्रासंगिक हो जाता है।

ऊपर वर्णित सभी कारकों के साथ, हमें यह समझना चाहिए कि नई तकनीक खेल में आती है, उदाहरण के लिए, जैसा कि Cortana और सिरी जैसे डिजिटल सहायकों के साथ हुआ। यह लोगों को संवादी खोजों का संचालन करने के लिए प्रोत्साहित करता है, जो खेल को पूरी तरह से बदल देता है। संवर्धित वास्तविकता, बुनाई और आभासी वास्तविकता भी बदल जाएगी कि लोग कैसे खोजते हैं और रैंकिंग प्रणाली कैसे काम करती है। बहुत से परिवर्तनों के प्रभाव में आने की उम्मीद है, खोजशब्द अनुसंधान समान नहीं रहेगा, लेकिन यह कभी भी अप्रचलित नहीं होगा। यह एक नई खोज प्रणाली में एक क्रमिक संक्रमण होने जा रहा है।